用 Claude 分析 Meta 廣告報表，找出真正帶來營業額的廣告素材（附分析指令）
AI 廣告分析 · 2026-10-08
很多人投放 Meta 廣告，只看一個數字：每次購買成本（CPA，即是平均每帶來一次購買要花多少廣告費）。CPA 越低，就覺得那個廣告越好；CPA 高的廣告，就先關掉。
問題是 CPA 只告訴你「買一次要花多少錢」，沒有告訴你「每次買了多少錢」。一個 CPA 較高的廣告素材，帶來的客人可能一次買兩件，最後帶來的營業額反而最多。
這篇文章教你用三個步驟，讓 Claude 幫你看清楚哪個素材真正帶來營業額：匯出報表、交給 Claude 分析、再對照網店後台。
下面用同一個例子貫穿全文：一間香港網店賣一款 HK$800 的真皮手袋，同時投放二十個廣告素材。
一、為甚麼只看 CPA 會看錯
這間網店有兩個素材：
- 素材 A：CPA 是 $40，看起來很划算。但這個素材吸引來的客人多數只買特價貨，也有不少人收貨後退貨。
- 素材 B：CPA 是 $120，看起來很貴。但這個素材吸引來的客人經常一次買兩件，有些人還會介紹朋友來買。
如果只看 CPA，店主會先關掉素材 B。可是素材 B 帶來的營業額，可能比素材 A 高得多。
所以除了 CPA，你還要看廣告投資回報（ROAS，即是每花一元廣告費帶來多少元營業額）。ROAS 越高，代表那個素材花的每一元賺得越多。
二、第一步：從 Meta 廣告管理員匯出報表
店主在 Meta 廣告管理員選擇「廣告」這一層，再自訂報表顯示的欄位。以下五欄一定要有：
- 廣告名稱：Claude 靠廣告名稱分辨每個素材是甚麼類型。
- 花費：每個素材用了多少廣告費。
- 每次購買成本（CPA）：平均每次購買的廣告費。
- 購買次數：每個素材帶來了多少次購買。
- 購買 ROAS：每花一元廣告費帶來多少元營業額。
如果報表可以加上「購買轉換值」（即是這些購買的總金額），也一併加上。Claude 有了這一欄，就不用估算平均每單金額。
欄位選好之後，店主把報表匯出成 CSV 檔案（一種可以用試算表打開的表格檔案）。
三、第二步：把報表和指令交給 Claude
你在 Claude 開一個新對話，上載剛才匯出的 CSV 檔案，再貼上下面這段指令。方括號裏的內容，請改成你自己的情況。
你是一位資深的 Meta 廣告數據分析師。附件是我的 Meta 廣告報表（CSV），每一行是一個廣告素材。
我賣的是 [HK$800 的真皮手袋]，平均每單金額大約 [HK$1,000]。
欄位說明：
- 廣告名稱：寫有素材的類型，例如「KOL_開箱_影片」。
- 花費、每次購買成本（CPA）、購買次數、購買 ROAS。
- 如果有「購買轉換值」一欄，請用它計算營業額；如果沒有，請用購買次數乘以我上面寫的平均每單金額估算，並註明是估算。
請你：
1. 不要只看 CPA 最低的素材。請找出「花費高而且 ROAS 也高」的素材，這些是最值得留意的素材。
2. 找出 CPA 雖然較高、但實際帶來最多營業額的素材，並列出它們的 CPA、購買次數和營業額。
3. 列出最值得增加預算的三個素材，並分析它們的廣告名稱有甚麼共通點，例如是不是都是「解決痛點」類或「開箱」類。
輸出格式：
- 先用一個表格列出所有素材，按營業額由高至低排列。
- 再用列點寫出第 1 至第 3 點的答案，每點不超過三句。
- 最後列出你覺得數據不足、需要我再確認的地方。指令中間三點是整個分析的核心。前面的「欄位說明」是告訴 Claude 每一欄是甚麼意思，最後的「輸出格式」是要求 Claude 列出它不肯定的地方，讓你知道哪些結論要再查清楚。
四、第三步：加預算之前要做的三件事
Claude 列出的素材是方向，不是答案。你在增加預算之前，請先做好以下三件事：
- 廣告名稱要寫清楚：如果廣告名稱只是「Ad 1」「Ad 2」，Claude 就看不出每個素材是甚麼類型，也分析不到規律。你可以用「KOL_開箱_影片」這類寫法，把素材的人物、手法和格式寫進名稱。
- 上載前刪走客人資料：報表只需要廣告表現的數字。如果檔案裏有客人的電郵或電話，請先刪走這些欄位才上載。
- 對照網店後台：Meta 報表不一定追蹤得到每一次購買，也看不到客人收貨後有沒有退貨。你要拿 Claude 選出的素材，對照網店後台（例如 Shopify）或 Google Analytics 4 的實際營業額，確認數字對得上才加預算。
三件事都做好，你才算真正找到值得加預算的素材。